自1989年起,我国引进了一整套的4s经销体系,中国的汽车流通由此进入了高速发展的黄金时期。4s店的发展随着行业与市场的调整不断变化,由最初的一枝独秀到现在的压力重重。4s店站在了是否改革的岔路口,那么,造成这种现状的原因是什么呢?
4s店的经营困难的主要原因有三点:一是整个市场正在卖方市场到买方市场的转变;二是互联网影响了消费者,影响门店经营模式,进而打乱了利润结构;三是门店金融属性过强,很危险也会墙倒众人推。
那么我们从上面的分析,可以大致从主机厂- 4S、 经销商-消费者,从两个连续且闭合的阶段,来列出最核心的问题和方法。
主机厂—4S:产能过剩 + 渠道过剩,要不难受,只有放开 。
有人算过,不算还在建设的工厂和新能源产能,中国土地上的主机厂产能超过5000万台,而市场只能消化这个数字的一半,产能过剩是肯定的。渠道过剩也是显然,但主要指一二线城市。主机厂不能停线,需要把任务压下去;4S竞争激烈,销量下滑,接不了任务,为了返点又不得不接,所以就需要把压力分解,分解给谁,下沉渠道。这样的后果就是4s店的压力不断增加,越来越不能适应市场。
经销商—消费者:利润结构变化 + 消费升级,只有改变。
别管是4S、二网、汽车超市、平行进口展厅,都一样要面对利润结构变化的挑战。坦白说,这几年汽车经销商越来越不赚钱,就是利润结构的变化导致的。
再说“消费升级”。消费升级概念在近两年特别火,不过真不是传统理解的“买的东西更贵了”这一个点。在汽车这个行业,消费升级有几个点需要明确。首先是客户的需求变得多样化和个性化,对供应链的要求也越来越高,最常碰到的客户抱怨是,去了4S,说这个车要订就要等几个月。可是这台车对综合店来说,简单到不能再简单。这就是4S走不出经营现状的表现;其次,社会变化带来车型结构的变化。4S和汽车经销商,必须看到这样的消费变化,拥抱消费者,而不是拥抱主机厂的那几款车型;最后是城镇化带来销售地域级别的下沉。是否可以拥抱这些强有力的接触点,通过更好的商务政策、金融政策、物流和仓储的倾斜,也是对4S、对主机厂的重要考验。
4s店应该如何改革?
首先,看成熟市场的发展走向
美国、欧洲等成熟汽车市场,授权经销商和独立经销商的比例都在1:3左右,中国也会这样。他们都是新车二手车在一起卖,中国过几年也会这样。美国的城镇拥有小型的汽车展厅,有巧舌如簧的销售,这个环节省不了,同时在郊区有像样的服务中心。这很可能就是中国未来的形态。
其次,新能源汽车带来的冲击会是什么?
以特斯拉为代表的新能源汽车,采用直销方式,带来的产品变革很大。但是渠道变化不会很大,依然需要落地服务。
最后,新出行方式变革带来的变化会有什么?
不少人在担心这个点。如果都是滴滴,都是无人驾驶,会如何。可能真的会有那一天,但一方面这一天一定会很久,因为这么大的私产需要处理,不会一刀切掉。另一方面人类一定需要一个大型的私产来证明自己,这样的财产也一定受到管理和管制,那也一定会需要服务商。
也就是说,4s店一定会长期存在。